CANCER COUNCIL แนวคิดของแคมเปญ แผนการปฏิบัติงาน

การนำเสนอแนวคิด

แนวคิดที่ 1: “กันไว้ดีกว่าแก้”

สรุปแนวคิด
เพื่อรักษาคุณค่าของ Cancer Council ในการช่วยให้ทุกคนมีสุขภาพที่ดีและมีความสุขกันมากขึ้น คอนเซปต์นี้จึงพยายามกระตุ้นและสร้างความตระหนักรู้ถึงผลลัพธ์จากการถูกแสงแดดที่เราคาดไม่ถึง ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์ของเราจะสาธิตวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์และให้คำแนะนำในการปกป้องตัวเองจากแสงแดด

การกำหนดทิศทาง
คอนเซปต์ของเรามุ่งเน้นไปที่การสร้างความเข้าใจว่าการปกป้องตัวเองจากแสงแดดดีกว่าการรักษาผิวหนังหลังถูกทำลายอย่างไร อินฟลูเอนเซอร์ที่เราเลือกมาจะเป็นกระบอกเสียงในการสร้างความตระหนักรู้ถึงแนวทางการปกป้องผิวจาก Cancer Council Australia

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
แคมเปญนี้ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ซึ่งเป็นคนทั่วไปที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 45 ปี

กลยุทธ์ & ช่องทาง
แคมเปญนี้ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมในวงกว้างผ่านช่องทางออนไลน์ของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีสไตล์และภาพลักษณ์แตกต่างกันในแง่ของความงาม ความรู้ ครอบครัว หรือสังคม

แนวคิดที่ 2: “เหล่ามิลเลนเนียนผู้มีสุขภาพดี”

สรุปแนวคิด
กลุ่มคนยุคมิลเลนเนียนคือผู้สร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับโลกใบนี้ การที่พวกเขาใกล้ชิดกับเทคโนโลยีและโลกดิจิทัลสะท้อนให้เห็นถึง “ไลฟ์สไตล์” และการมีสุขภาพที่ดีก็เป็นสิ่งที่ไม่มีอะไรมาทดแทนได้ การรักษาสมดุลระหว่างงานและชีวิตส่วนตัวเป็นเรื่องที่สำคัญเช่นเดียวกับการเล่นกีฬา การกินอย่างถูกต้อง และสุขภาพจิต แนวคิดนี้จึงต้องการเน้นย้ำว่าการมีสุขภาพที่ดีจะช่วยให้เราบรรลุเป้าหมายทั้งหมดได้ ซึ่งตัวแทนจากยุคมิลเลนเนียมเหล่านี้มีอิทธิพลในการสร้างวิถีชีวิตอย่างมีสุขภาพดีอีกด้วย

การกำหนดทิศทาง
เนื่องจาก “คนยุคมิลเลนเนียน” มีวิถีชีวิตที่เร่งรีบ ตั้งคำถามกับราคาและคุณค่า คิดแบบดิจิทัล และต้องการเชื่อมต่อกับทุกสิ่ง คอนเซตป์นี้จึงต้องการสร้างความเข้าใจว่าครีมกันแดดเป็นอุปกรณ์ที่สำคัญและขาดไม่ได้สำหรับไลฟ์สไตล์อย่างคนยุคมิลเลนเนียนที่มีสุขภาพดี

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
แคมเปญนี้ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ซึ่งเป็นคนทั่วไปที่มีอายุระหว่าง 16 ถึง 35 ปี

กลยุทธ์ & ช่องทาง
แคมเปญนี้ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมผ่านช่องทางออนไลน์ของอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นตัวแทนของ “เหล่ามิลเลนเนียนผู้มีสุขภาพดี”

ช่องทางการแพร่กระจายสื่อ & กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์

อินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่
อินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่คือบุคคลที่มีชื่อเสียง พวกเขาอาจจะมีค่าตัวสูง แต่ก็สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมในวงกว้างและสร้างมูลค่าของสื่อให้สูงได้

อินฟลูเอนเวอร์รายย่อย
อินฟลูเอนเซอร์รายย่อยจะมีค่าตัวที่ถูกลงมาและสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่หลากหลาย จำนวนผู้ติดตามอาจจะไม่ได้สูงเท่าอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ แต่จะมีความเฉพาะกลุ่มมากกว่า อินฟลูเอนเซอร์รายย่อยสามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมได้อย่างคุ้มค่า

ผลตอบรับจากผู้ใช้จริง
ผลตอบรับจากผู้ใช้จริงคือการแสดงความคิดเห็นที่มีต่อผลิตภัณฑ์จากบุคคลธรรมดา ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของลูกค้าเป็นอย่างมาก ผลตอบรับจากผู้ใช้จริงยังสามารถช่วยสร้างชุดคำสำหรับผลิตภัณฑ์ได้อีกด้วย