Branded Content คืออะไร ? อีกหนึ่งวิธีในการโปรโมตแบรนด์และธุรกิจของคุณในแบบสร้างสรรค์

เรียกว่าสมัยนี้ในยุคดิจิทัล ไม่ว่าจะเดินไปทางไหนหรือท่องอินเตอร์เน็ตตามเว็บไซต์ต่างๆ ผู้คนต่างต้องเจอกับโฆษณาและข้อมูลต่างๆ อยู่ตลอดเวลา จึงเป็นอีกหนึ่งความท้าทายของนักการตลาดดิจิทัลที่จะต้องสรรหาวิธีต่างๆ ที่สร้างสรรค์ในการเชื่อมต่อกับธุรกิจต่างๆ ให้เข้ากับผู้คนได้มากกว่าเดิม 

อีกหนึ่งวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างสรรค์คอนเทนต์อย่าง Branded คืออะไร และจะสามารถตอบโจทย์ความต้องการของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลได้อย่างไร ? วันนี้พิมพ์คลิกจะพาเจาะลึกไปเพื่อเข้าใจให้มากขึ้นสำหรับอีกหนึ่งวิธีในการโปรโมทสินค้าและธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Branded Content คืออะไรและมีรายละเอียดอย่างไร?

Branded Content เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งเทคนิคในการทำคอนเทนต์ที่เน้นการเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายทั้งทางตรงและทางอ้อม อันที่จริงแล้ว Branded Content ไม่ได้ถือว่าเป็นแนวทางการทำคอนเทนต์รูปแบบใหม่แต่อย่างใด เพราะ Branded Content มีการใช้งานมานาวหลายสิบปีแล้ว แต่สำหรับในยุคนี้เราอาจมีโอกาสเห็นได้บ่อยมากขึ้นเพราะว่าการสร้างสรรค์คอนเทนต์รูปแบบนี้เป็นอีกหนึ่งวิธีที่ได้ผลอย่างดีในการโฆษณาแบรนด์และธุรกิจให้กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเป็นมิตร ไม่ได้รุกหนักเกินไปนั้นเอง 

แต่ถึงแม้ว่านิยามของ Branded Content อาจฟังดูเรียบง่าย แต่ถ้าต้องการแยกลักษณะเฉพาะตัวออกมาแล้ว มีถึง 7 รูปแบบด้วยกัน ตามนี้

1. มุ่งเน้นการสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์เป็นหลัก ไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์

เพราะโดยทั่วไปแล้ว เป้าหมายของการสร้างสรรค์ Branded Content ไม่ได้มุ่งเน้นให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการจากแบรนด์นั้นๆ เป็นหลัก แต่เป้าหมายของ Branded Content เป็นการนำเสนอคุณค่าของแบรนด์ในเชิงไอเดียหรือให้แนวคิดมากกว่า เพื่อช่วยให้ผู้คนสามารถจดจำตัวบนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนและรู้ว่าแบรนด์มีโฟกัสไปด้านไหน

2.  เน้นการสร้างการพูดคุยที่เกี่ยวกับแบรนด์

เป้าหมายหลักหรือรองของ Branded Content นั้นแตกต่างจากคอนเทนต์ปกติเพราะไม่ใช่การสร้างยอดขายที่เป็นรูปธรรมจับต้องได้ เพราะหลักๆ แล้ว Branded Content มีโฟกัสในการสร้างแรงกระเพื่อมทางสังคมให้กับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเกิดการพูดถึงแบรนด์ในโอกาสต่างๆ มากขึ้น เรียกได้ว่าถ้าคอนเทนต์หรือโฆษณาอื่นๆ ใช้เกณฑ์วัดความสำเร็จเป็นยอดขาย Branded Content ก็จะเป็นการวัดยอด Reach, Impression, หรือ Mention มากกว่า

3. วางเป้าหมายให้กลุ่มเป้าหมายต้องการจะเสพย์คอนเทนต์

เพราะว่าเป้าหมายของ Branded Content คือการสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์เป็นหลัก รวมถึงก่อให้เกิดการพูดคุยในวงกว้าง เป้าหมายรองลงมาจึงเป็นการส่งเสริมให้ Branded Content เป็นอีกคอนเทนต์หนึ่งที่กลุ่มเป้าหมายมีความต้องการจะเสพท์คอนเทนต์เอง เพื่อดึงให้มีคนเข้ามาสนใจมากขึ้น

4. ดึงดูดอารมณ์และน่าสนใจ

การโฆษณาหรือการสร้างสรรค์คอนเทนต์เพื่อให้เกิดอารมณ์ร่วมของกลุ่มเป้าหมายเป็นอีกเทคนิคที่ถูกใช้มาหลายสิบปี และในปัจจุบันเองก็ยังได้ผลอยู่เช่นเดิม Branded Content จึงไม่จำเป็นจะต้องสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เน้นเหตุผลเป็นหลักว่าทำไมแบรนด์ของตนถึงดีกว่าคู่แข่ง ทำให้การสร้างสรรค์ Branded Content ส่วนใหญ่เป็นการเกี่ยวกับอารมณ์เป็นหลัก เพื่อช่วยสื่อสารเข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจนมากขึ้น

5. มีการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม

เพราะ Branded Content ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายสนใจและมีอารมณ์ร่วมไปกับเนื้อหาที่สร้างสรรค์ไว้ การทำคอนเทนต์รูปแบบนี้จึงขาดการเล่าเรื่องชั้นดีไปไม่ได้เลย ไม่ว่าจะเป็นการเล่าแบบมีโครงสร้างกำหนดไว้หรือการมีตัวเอกคอยดำเนินเรื่อง

6. เผยแพร่ได้หลากหลายรูปแบบและช่องทาง

Branded Content เองก็ไม่ต่างจากโฆษณาหรือคอนเทนต์ประเภทอื่นๆ ที่ในปัจจุบันแทบจะไม่มีข้อจำกัดในการสื่อสารแล้ว เพราะไม่ว่าจะเป็นแพล็ตฟอร์มรูปแบบไหน ช่องทางไหน ก็สามารถสร้างสรรค์ Branded Content เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้ ไม่ว่าจะเป็นทั้ง ภาพ เสียง วิดีโอ เกม หรือจะใช้ร่วมกันผสมกันก็ไม่ใช่เรื่องแปลกอะไร

7. เปิดโอกาสให้มีการสร้างสรรค์ร่วมกันได้

โดยปกติแล้วการสร้างสรรค์คอนเทนต์หรือโฆษณาส่วนใหญ่มักจะมีการสร้างสรรค์การทำงานร่วมกันหรือที่เรียกว่า Collaboration กับผู้มีชื่อเสียงในสังคมหรือ Influencer อยู่แล้ว ซึ่ง Branded Content เองก็ไม่แตกต่างกัน แต่นอกเหนือจากนี้ก็สามารถเปิดโอกาสให้กลุ่มผู้ชมเป้าหมายสามารถเข้ามามีส่วนร่วมได้ด้วย ซึ่งสามารถเห็นได้หลากหลายมากขึ้นตาม Branded Content ในรูปแบบแชลเลนจ์ต่างๆ บนโลกออนไลน์หรือมีม

Other articles from Pimclick team